國內外沙灘足球賽事的商業(yè)運作現(xiàn)狀分析

　　沙灘足球是一項很有吸引力的休閑運動項目,也是足球運動的重要組成部分。沙灘足球是5人制的赤足對抗賽,在沙地上進行。沙灘足球上世紀90年代開始專業(yè)化,首個有電視轉播的大型賽事在里約熱內盧的海灘舉行。

　　國內外沙灘排球賽事商業(yè)運作現(xiàn)狀的比較

　　國內沙灘足球賽對資金籌措及戰(zhàn)數(shù)、獎金比較

　　國內沙灘足球賽時主要是通過省市體育部門、以及社會各界通過市場的商業(yè)運作進行的。以國內的正式比賽為例(僅限全國錦標賽和邀請賽),承辦比賽者不僅解決了比賽所需的全部經(jīng)費,而且還有根據(jù)中國足球協(xié)會的規(guī)定設定了足額的比賽獎金。而國外沙灘足球比賽全部是通過市場的商業(yè)運作,沒有政府的投入。以一級國際足聯(lián)的正式比賽為例(盡顯世界杯和世界錦標賽),承辦比賽不僅解決了比賽所需的全部經(jīng)費,而且還根據(jù)國際足聯(lián)的規(guī)定設定了足額的比賽獎金。

　　自上世紀90年代以來,國內外沙灘足球賽時的級別及獎金額都呈較大程度的增長。但是需要說明的是,國內沙灘足球賽事的級別及獎金額遠沒有國外增長得快,增長的幅度大。

　　國內外贊助沙灘排球賽時的行業(yè)比較

　　首先,近幾年來,隨著飲料類企業(yè)越來越多,其市場競爭日益激烈,某些飲料企業(yè)為了搶占一定的市場,不惜采用光明贊助的方式來占得市場份額。再者,由于在我國舉辦的全民健身性沙灘足球比賽規(guī)模較小,其冠名贊助相比大型比賽的冠名贊助要少的多。另外還可能與這些飲料類的大多數(shù)企業(yè)為小型企業(yè)有關。化妝品類企業(yè)為21%,占據(jù)著第二位。而在化妝品類企業(yè)中,如防曬霜之類的企業(yè)占有比較大的比例。這些企業(yè)打指定贊助招牌,而且由于其產(chǎn)品與沙灘足球賽事聯(lián)系較為密切,故他們在此項賽事上的投入比其他賽事投入的要多。

　　國內外媒體宣傳沙灘排球賽事比較

　　問卷調查中發(fā)現(xiàn),在您認為何種媒體報道沙灘足球賽事效果較好的選項中,被調查者選擇電視的多達64.1%。這說明在媒體報道比賽的效果上,電視傳播的影響力在人們的心目中是高的,這也是有電視傳播的特點決定的。而占據(jù)第二的是報紙,選擇的人數(shù)為17.2%。網(wǎng)絡僅占7.8%,這與國外網(wǎng)絡報道效果有太大的差距。雖然網(wǎng)絡僅占據(jù)7.8%,但是其潛在的較大影響力和價格較為便宜等特點也為一些贊助企業(yè)所接受,隨著科技的發(fā)展,相信以后網(wǎng)絡的影響力會越來越大。

　　國內外沙灘排球賽事門票收入比較

　　我們知道,出售門票是實現(xiàn)沙灘足球比賽觀賞價值和主辦單位集資的主要途徑。但是目前我國沙灘足球比賽的門票經(jīng)營狀況還不能令人滿意,無門票收入或門票收入太少。沙灘足球在國外頗有普及基礎,參與者眾多,是大眾休閑的娛樂項目。目前在美國被列為居高爾夫球、橄欖球之后的“三大休閑運動”項目之一。