孩子發燒38℃不退可采取以下措施：觀察精神狀態，補充水分，物理降溫，合理使用退燒藥，如情況異常及時就醫。

1.觀察孩子的精神狀態：如果孩子精神狀態良好，能吃能玩，可先在家觀察，不必急著去醫院。

2.補充水分：發燒會導致孩子體內水分流失，要及時補充水分，多喝水或口服補液鹽。

3.物理降溫：用溫水擦拭手心、腋窩、腹股溝等部位，或使用退熱貼。

4.合理使用退燒藥：體溫超過38.5℃時，可在醫生的指導下使用退燒藥，如布洛芬或對乙酰氨基酚。

5.就醫：如果孩子出現精神萎靡、呼吸急促、高熱驚厥等情況，應立即就醫。

需要注意的是，每個孩子的情況都不同，如果對孩子的病情有任何疑慮，應及時咨詢醫生。同時，在孩子發燒期間，要密切觀察孩子的病情變化，如有異常應及時就醫。