整形廣告牛皮錄

　　有些廣告吹得牛皮很響，要整形的美眉，除了先做功課之外，還要學(xué)會睜大眼睛，辨別真假。

　　1自封江湖老大

　　見招

　　世界頂級、亞洲大好、中國第一……

　　拆招

　　資本進(jìn)入整形美容行業(yè)后，廣告營銷也隨之而來。廣告包裝在各行各業(yè)都是一種商業(yè)行為，在整形美容行業(yè)也日漸成風(fēng)。但廣告有兩種，一種是夸大，一種是欺騙。像這種自稱行業(yè)老大，中國大，世界第一的廣告，本身就缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)性。如三五個主治醫(yī)生，就號稱集合了亞洲頂級專家團(tuán)隊。在缺少有公信力的行業(yè)協(xié)會、缺乏監(jiān)管的情況下，自封江湖老大，在整形行業(yè)內(nèi)，并非個案。

　　對策：

　　如果說廣告宣傳夸大已經(jīng)成為普遍的操作手法，國家部門目前對這類虛假廣告缺乏監(jiān)督管理，那么消費(fèi)者就更要自己擦亮眼睛，切勿完全相信廣告內(nèi)容。好醫(yī)院必定有好口碑，而不是只靠廣告噓頭。消費(fèi)者要多方查證。

　　2拉協(xié)會做虎皮

　　見招

　　國際整形××協(xié)會、中國整形××協(xié)會、全國唯一指定×××中心……

　　拆招

　　國際性的整形學(xué)會有國際整形美容外科協(xié)會(ISAPS)、國際整形美容外科聯(lián)盟(IPRAS)等。國內(nèi)比較的整形學(xué)會協(xié)會是：中華醫(yī)學(xué)會整形外科分會和中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會，以及中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形醫(yī)師分會。中華醫(yī)學(xué)會整形外科分會歷史久，入會門檻比較高，到目前全國只有100多個會員。

　　其他學(xué)會和協(xié)會，向國家有關(guān)部門申請就行。入會門檻也很低。

　　在國內(nèi)正規(guī)的協(xié)會中，一般選大型三甲醫(yī)院德高望重的專家出任協(xié)會會長或主任委員，學(xué)術(shù)地位比較高的專家出任常委(或常務(wù)理事)，任何符合條件的醫(yī)生都可以申請加入。

　　由于不具備行業(yè)準(zhǔn)入審批權(quán)，目前的各種協(xié)會對行業(yè)監(jiān)管幾乎不起任何作用。

　　除了經(jīng)過國家有關(guān)部門批準(zhǔn)的學(xué)會協(xié)會之外，目前還有一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)自己成立的假協(xié)會、學(xué)會和中心，如打著“中國/中華×××整形協(xié)會”的旗號，其實(shí)就是在香港注冊的“皮包協(xié)會”。

　　對策：

　　正規(guī)的協(xié)會都有規(guī)范網(wǎng)站，在民政部有備案，可以查閱。